Header Ads

Special Fashion Story - Γράφει η Μαρία Μαγκάκου




VICTORIA'S SECRET




Όταν το 1977 ο Ρέι Ράιμοντ θέλησε να κάνει δώρο- έκπληξη στην αγαπημένη του, αποφάσισε να της πάρει εσώρουχα. Φτάνοντας στο μαγαζί αρκετά αγχωμένος από ντροπή θα διαπιστώσει ότι δεν είχε ακριβώς αυτό στο μυαλό του. Έτσι θα γεννηθεί η ιδέα... Ο Ρέιμοντ πρωτοπόρησε εμπνεόμενος από την βικτωριανή εποχή αλλά και απο την Βασίλισσα Βικτώρια, από όπου πήρε και το όνομα η εταιρεία, από τα ιδιαίτερα υφάσματα, σατέν, μετάξι, βελούδο και έτσι με λιγοστά λεφτά άνοιξε το πρώτο του μαγαζί στο Πάλο Άλτο της Καλιφόρνια. Ήδη από τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του μαγαζιού είχε κέρδος μισό εκατομμύριο.

Στην πορεία άρχισαν να ανοίγουν και άλλα μαγαζιά, από κάποιες όμως λάθος κινήσεις του Ρέιμοντ, την εταιρεία εξαγόρασε ο Λέσλι Γουέξνερ το 1982 έναντι ενός εκατομμυρίου, ο οποίος έδωσε και άλλον αέρα στα εσώρουχα, με σκοπό όχι μόνο να απαντούν στις φαντασιώσεις των ανδρών αλλά και να καλύπτουν τις ανάγκες των γυναικών όπως η καθημερινή άνεση. Ενώ δημιούργησε και νέα σχέδια όπως το φλοράλ και χρησιμοποίησε και νέα υφασμάτα όπως η δαντέλα. Παράλληλα η ζωή του Ρέιμοντ είχε πάρει την κατιούσα με λάθος επενδυτικές κινήσεις και το διαζύγιο από την γυναίκα του, με αποτέλεσμα να αυτοκτονήσει πηδώντας από τη γέφυρα Γκόλντεν Γκέιτ στο Σαν Φρανσίσκο.

Η εταιρεία υπό την διεύθυνση του Γούεξνερ μέχρι το 1995 είχε στο δυναμικό της ήδη 670 μαγαζιά στις ΗΠΑ με έσοδα δύο δις. ενώ το 1995 θα γίνει και η πρώτη επίδειξη μόδας. Να τονιστεί σε αυτό το σημείο ότι τα μοντέλα επιλέγονται με βάση τις γυναίκες και πόσο τους αρέσουν και όχι τους άντρες. Μερικά από τα διασημότερα μοντέλα που έχουν περπατήσει ως ''άγγελοι'' αλλά και έχουν φωτογραφηθεί είναι η Αλεσάντρα Αμπρόσιο, η Αντριάνα Λίμα, η Ζιζέλ Μπούνσκεν και η Μιράντα Κερρ και η Τάιρα Μπανκς.

Τέλος να πούμε ότι κάθε επίδειξη ανοίγει με ένα Φάντασι Μπρα το όποιο κατά το έτος 2015 κόστισε δύο εκατομμύρια. Μέχρι και το 2006 τα εσώρουχα που παρουσιάζονταν ήταν αποκλειστικά για την επίδειξη και πωλούνταν, ενώ το 2007 κέρδισε και ένα αστέρι στο Χόλλιγουντ. Η πρώτη μάρκα που το κερδίζει. 

Από το Blogger.